作为世界最具影响力的汽车制造商之一，大众汽车公司一直以来都以稳健、经典的形象为人熟知。然而随着时代的变迁和年轻化消费者的兴起，大众汽车品牌形象也在经历转型升级，不断适应市场和顾客需求，实现品牌的突围与发展。
经典到现代的转型之路，大众汽车从早年的“大众人的汽车”理念，一路走来，如今已成为拥有多个品牌的庞大汽车集团，以普及性市场作为主要定位，以质量过硬、设计经典、性价比高等优点博得消费者的青睐。
而在这个快速变革的时代，消费者的需求也在不断的升级和多样化，传统的汽车品牌形象已经难以满足市场的需求，大众汽车也不例外。
为了适应消费者的需求，大众汽车对品牌形象进行了多次调整与转型。最初的转型是在上世纪80年代，大众汽车迎来了新的“大众汽车，真心汽车”的品牌形象，该口号强调了大众汽车品牌的真诚性和稳健性，该口号的成功也带动了销量的迅速增长。
而在新世纪之初，随着市场需求的不断变化，在2006年，大众汽车发布了全新的品牌形象标志，引入了一个全新的品牌标语“Das Auto”，该标语的诠释是“汽车就是大众汽车”，这一标准的思想，强调了大众汽车的品牌实力和领导地位，更加紧密地将品牌和产品联系在一起。
但如今，随着新时代的到来，与新兴消费群体对汽车品牌形象的需求，大众汽车也在探索更加时尚和年轻化的品牌形象。在2019年，大众汽车发布了全新品牌形象的Deutsch派系。该新形象打破了以往大众汽车传统稳健的形象，转向更具活力的设计风格，营造更加年轻、时尚的形象。
在Deutsch派系的发布会上，大众汽车高层执行官赖斯特表示，新的品牌形象，将贯彻大众汽车品牌的核心价值：革新、进取、质量和可靠性；同时加入了更多的年轻化、时尚的设计元素，让产品形象更具有个性化、前卫的创意。
随着新品牌形象的诞生，大众汽车开始在品牌形象、产品设计和销售策略等各个领域进行升级和投资。这种转型和突围并不是一蹴而就的，它需要投入大量的人力财力来进行不断的试错和调整，得到市场和消费者的认可是关键。
不难看出，大众汽车面对市场竞争和消费者需求的变化，不断升级与调整品牌形象是必须的，这也确保了大众汽车在新的时代下不断适应市场和顾客需求，保持着其品牌影响力，扩大市场份额。
而在成功探索创新和变革后，从经典到现代的转型之路，大众汽车已经成为一家实力雄厚、品牌影响力较大的汽车制造商，其不断适应市场和顾客需求的能力，让消费者对大众汽车的品牌形象更加敬重，也更加信任和喜爱大众汽车的产品和服务。